הגמביט השיווקי השנוי במחלוקת האחרון של נייקי עם האתלט קולין קפרניק עורר תגובות חלוקות ברשתות החברתיות. אך הרבה לפני שחברת ההלבשה חיזרה אחרי שחקן הכדורגל הפוליטי, סיסמתם האיקונית, 'פשוט עשה זאת', הוטבעה במוחם של לקוחות ברחבי העולם. עכשיו, עם תשומת לב רבה יותר מתמיד לאסטרטגיית השיווק של החברה, הוושינגטון פוסט התעמק בתולדות המוטו האגדי של המותג באופן מוזר ומקאברי.
השם גארי גילמור כנראה אינו רלוונטי לחובבי הספורט, שאולי לא מבינים את ההשפעה שהשמיע קולו על התרבות. הורשע ברצח עובד תחנת דלק ומנהל מוטל ביוטה, הוצאתו להורג של גילמור התרחשה בבוקר ה- 17 בינואר 1977. באותה תקופה גילמור היה האדם הראשון שהוצא להורג בארצות הברית מזה עשור.
שנתיים לאחר מכן כתב הסופר המהולל נורמן מיילר על מותו של גילמור בספר הזוכה בפרס פוליצר 'שיר התליין . ' בספר התגלו מילותיו האחרונות של גילמור: 'בוא נעשה את זה'.
ילדים בטי ברודריק איפה הם עכשיו
פחות מעשור לאחר מכן, דן וידן, מייסד שותף של משרד הפרסום וידן + קנדי בפורטלנד, אורגון, יעשה מחדש את הביטוי החולני.
ליז דולן, לשעבר מנהלת השיווק הראשית בחברת נייקי, הסבירה את הבחירה הוושינגטון פוסט .
'בוודאי, לא מדובר היה בהשראתו של דן מגארי גילמור, אלא מדובר בהצהרת הכוונה האולטימטיבית', אמר דולן. 'זה היה צריך להיות אישי.'
לאחר התנגדות מסוימת, רבים בחברה התחייבו בחוסר רצון למשפט הקלץ '. האמרה הופיעה לראשונה בפרסומות משנת 1988 בהשתתפות וולט סטאק, רץ מרתון בן 80 בסן פרנסיסקו.
הקמפיין הצליח בצורה מדהימה, ודחף את נייקי לעמדה התרבותית הבולטת שתשמור עד היום.
ג'רום קונלון, מנהל תכנון המותג והתובנה השיווקית של החברה באותה תקופה, דן במיתוג המחודש של 1988 בא Insider אסטרטגיית מיתוג מאמר.
'לאחר ההשקה של Just Do It, מכירות המותג נייקי התחדשו, וגדלו ב -1,000% בעשר השנים הבאות', אמר קונלון. כתבתי . 'ונייק נכנסה באמת לתפקידה כאחד המותגים האיקוניים והנשמתיים בעולם [המובילים].'
תוספת חזותו של קפרניק לסיסמה המסורתית עוררה ויכוח בינלאומי על אתוס החברה. ל'רק תעשו את זה 'המסורתי יש את הביטוי 'האמינו במשהו. גם אם זה אומר להקריב הכל, 'מחובר אליו. בהתחשב בהיסטוריה של הסיסמה של נייקי, אולי התוספת החדשה ביותר היא יותר מאשר רבים שהניחו.
[צילום: פרסומת נייקי מאת ג'סטין סאליבן / Getty Images]
